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产品的“神”
2008年5月25日

 

 

 

见到我们自己的产品,总觉得有那么点不得劲,是什么呢? 包都是包,箱还是箱,为什么名牌的箱/包总会给人耳目一新的感觉?只是因为它们比较贵?我我们放弃了挑剔的权力?我看未必,仅以为:
 
隐藏在名牌箱/包之下有箱/包自己的灵魂!箱/包的“神”!
 
什么是箱/包的灵魂,箱包的“神”呢?看得见,摸得着的箱包只是箱包的躯干肉体,箱包也是“人”,也有自己的“灵气”,有自己的思想和灵魂,这个思想和灵魂其实就是我们优秀设计师的思想精华,赋予这件产品的灵魂。
 
我常说大明会典林家毅设计的家具有“灵气”,他把对女人的深刻体味都再现到了家具上,死板板的木头,粗大笨重的木方,经过他的尺寸比例拿捏,线条匀称勾勒,表面细腻摩挲之后,就宛如少女一般的清纯,婷婷玉立,让人爱不释手!
 
“言之无文,行之不远;言之有文,传遍千里,世代相传”,文章也有神;“君不见,黄河之水天上来”的豪气; “青青子矜,悠悠我心”的柔情;“枯藤老树昏鸦,古道西风瘦马”的荒凉。。。。。。文章若只是文字的堆积,就是八股文,食之无味,如同嚼腊!
 
画若有神,龙点睛可腾飞;字如有劲,钩戟金戈;乐有神,闻者三月不知肉味;石有神,大卫,奥德赛。。。。。。万物皆灵,画是载体,字是载体,乐也是载体,因为有了艺术家,有了设计师,不讲话的万物有了生命!生活因为艺术而更加美丽。
 
箱包不是纯粹的艺术品,以功用为基础的艺术提升,如何赋予箱包灵魂?使之有神呢?
 
我认为首先要从“概念”入手,不仅有概念,更要提升到情感层面,不是简单的产品设计,太工业化了。例如:超市拖轮袋(产品设计定义,工业化产物)。 如果我们从有钱的儿女孝顺二老,从人的情感入手,把超市拖轮袋作为父亲节,母亲节的礼物入手,从“今年过节不送礼,送礼就送拖轮袋”的市场策划入手。在设计的时候就会静心体会一个儿女的孝心,拖轮如何容易滚动不阻塞?长度如何不酸臂?袋口如何容易收口,取物?面料如何容易洗刷?图案颜色如何吉祥取悦二老?。。。。。。。。哦,原来作箱包的不只是会画线条!功能是基础+情感概念的提升,就会有好产品产生。
 
还有DAISY说的:  环保材料包
还有JIM说的:     地震应急包
还有AMY说的:   结婚礼品箱
还有夏翔说的:     暑期大学生组合
还有王刚说的:    高尔夫电脑拉杆包
还有金婚箱, 银婚袋,情侣包。。。。。。
 
概念是产生设计动力的第一步,没有概念,就请停下设计的纸和笔,请抽点时间到现实的生活中去感受生活,没有体验哪来的灵感?你自己都没有灵感,又怎么能赋予你的产品灵魂?会生活的人,不一定都是好设计师;但是不会生活的设计师就一定不会是一个好设计师。概念来源于市场,来源于生活,来源于瞬间的灵感,GOLLA关注手机,MP3的保护,并赋予时尚元素,成就了一个品牌,我们空有WENGER, GEPHARD……。却不知如何下手!请不要畏惧概念,嘲笑概念,哪怕开始的概念很幼稚,概念是我们打开品牌设计的阿里巴巴四十大盗的藏宝大门。 令狐冲挑战武当掌门,剑指圆心,一招致胜,概念就是设计师的一招,把概念想清楚,研究论证清楚了,然后再提笔,再开始设计,你就是少侠令狐冲了!
 
设计师要赋予产品设计的灵魂!
 
非品牌商品只是追求便宜,更便宜,成本至上,可能也有概念,但是因为成本因素制约,商品会作得很粗糙。如果我们是那么的平乏,是黔驴一头,产生不了诱人的概念,那还有一个补救的方法――――从工艺制作下手。
 
品牌追求的是超值的价值感受,我们会赋予同样功能的超市拖轮袋什么超值的价值感受?是轮子作得更加精致?是拉杆作得更加精致?是布料选择更加精致?因此引入有神产品的第二个元素:制作要精良。在细微处见真功夫,严谨务实,面料的匹

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